AI Act, fase 2: le nuove regole sulla trasparenza per il settore comunicazione

Non un freno alla creatività, ma una garanzia di trasparenza

Dal 2 agosto è entrata in vigore la Fase 2 dell’AI Act, il regolamento europeo che disciplina lo sviluppo e l’uso dell’intelligenza artificiale. Per chi lavora nella comunicazione visiva la novità principale riguarda l’articolo 50, dedicato alla trasparenza dei contenuti digitali. La norma non nasce per limitare la creatività o mettere un freno ai software di ultima generazione, ma per garantire che chi guarda un’immagine possa sempre riconoscere se si tratta di uno scatto reale oppure di un contenuto generato o modificato da un algoritmo. Una distinzione che diventa sempre più difficile da cogliere a occhio nudo, e che il legislatore ha scelto di rendere esplicita per legge.

Cosa cambia per fotografi, grafici e aziende ICT?

Per i professionisti del settore visivo la professione non cambia nella sostanza, ma si arricchisce di alcuni obblighi precisi: l’etichettatura delle immagini sintetiche e la conservazione dei metadati che ne attestano la provenienza. Il regolamento attribuisce infatti a chi utilizza professionalmente questi strumenti il ruolo di “deployer”, con la responsabilità di rendere sempre riconoscibile ciò che è stato prodotto con l’IA.

Il Regolamento si inserisce in una più ampia riflessione sull’utilizzo etico dell’intelligenza artificiale promosso dalla federazione comunicazione, affrontato durante la convention dello scorso 22 aprile (leggi il Manifesto di Trento).

Uno strumento pratico 

Per orientarsi in questa prima fase Confartigianato Imprese ha preparato uno schema riassuntivo degli obblighi, pensato come strumento pratico per la gestione quotidiana dell’attività. Nelle prossime settimane le indicazioni verranno approfondite con linee guida più dettagliate, anche alla luce dei chiarimenti che arriveranno da parte dall’Autorità competente.